A Toyota encontrou uma forma pouco convencional de chamar atenção para um compartimento refrigerado: vender sorvete. Em parceria com a sorveteria americana Graeter’s, a marca lançou nos Estados Unidos uma caixa de sanduíches de sorvete por US$ 86 — cerca de R$ 439 na conversão direta, sem contar o frete.
NÃO FIQUE DE FORA do que acontece de mais importante no mundo sobre rodas!
Os US$ 86 não são o preço de um sanduíche apenas, e sim da caixa fechada com 12 unidades. Cada porção sai a algo em torno de R$ 37, o que ainda é caro para um sorvete, mas bem menos assustador do que pode parecer.
O produto se chama Salted Caramel Chip Wheels e é uma versão repaginada de uma receita da própria Graeter’s. São duas camadas de biscoito de chocolate com gotas de chocolate, sorvete de caramelo salgado no meio e granulado por fora. Vêm 12 sanduíches embalados individualmente, de 113 gramas cada, vendidos apenas pelo site da sorveteria e enquanto durar o estoque.
A geladeira é a real protagonista
Toda a brincadeira existe para promover um item da Sienna, a minivan híbrida da Toyota nos Estados Unidos: o FridgeBox, compartimento refrigerado disponível na versão topo de linha Platinum. Ele tem dois modos, um para refrigerar e outro para congelar — e é justamente o segundo que interessa aqui.
Segundo Owen Peacock, executivo da Toyota, o compartimento oferece às famílias uma maneira inesperada de tornar a viagem mais divertida. Na prática, o argumento é simples: dá para levar sorvete no carro sem que ele vire milk-shake antes de chegar em casa depois do jogo de futebol das crianças.
Marketing estranho é tradição da Sienna
Minivan carrega a fama de veículo careta, e a operação americana da Toyota nunca aceitou bem o rótulo. Em 2010, a marca emplacou a campanha “Swagger Wagon”, em que um casal de pais cantava rap sobre as virtudes do carro. Em 2023, veio o conceito Sienna:Remix, com 60 alto-falantes e uma cabine de DJ que aparecia quando o teto se abria.
O sanduíche de sorvete segue a mesma lógica: um produto que ninguém pediu, criado para lembrar o consumidor de um recurso que ele provavelmente nem sabia que existia. A Sienna não é vendida no Brasil, e o FridgeBox aparece só na Platinum, a configuração mais cara da linha nos Estados Unidos.
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