SÃO PAULO – A ITA Airways apresentou nesta segunda-feira (14) a campanha global de comunicação “Simply Italian”, que tem a atriz norte-americana Sharon Stone como embaixadora. A iniciativa busca reforçar a identidade italiana da companhia e traduzir, por meio de cenas do cotidiano a bordo, a proposta de oferecer uma experiência de viagem marcada pela hospitalidade, atenção aos detalhes e simplicidade.
O lançamento faz parte da estratégia de comunicação internacional da companhia aérea, que pretende aproximar a marca de passageiros em diferentes mercados. Estados Unidos e Brasil estão entre os países contemplados pelo plano de mídia da campanha.
Durante a coletiva de imprensa, Joerg Eberhart, CEO da ITA Airways, explicou que a novidade vai além de uma ação publicitária. Segundo ele, o conceito representa uma expressão da identidade da companhia e da experiência que deseja proporcionar aos passageiros. “Esta iniciativa não se resume ao lançamento de uma campanha. Ela representa uma expressão de quem somos e da experiência que queremos oferecer”, afirmou.
A proposta criativa se desenvolve em torno de pequenos momentos da vida a bordo, com cenas que destacam gestos de hospitalidade italiana e a relação entre passageiros e tripulação. A ideia é apresentar o voo como parte da experiência de viagem, e não apenas como o intervalo entre a partida e a chegada.
“Voar, para nós, significa muito mais do que sair de um destino e chegar a outro. Significa acolher as pessoas e recebê-las de uma maneira que reflita o melhor da Itália, com atenção aos detalhes, cuidado e hospitalidade”, reforçou o executivo.
Sharon Stone celebra conexão com a Itália
A escolha de Sharon Stone para protagonizar a campanha está relacionada à conexão da atriz com a Itália, país onde viveu e trabalhou no início da carreira como modelo. Na coletiva, ela compartilhou lembranças das primeiras viagens ao destino e falou sobre os aspectos da cultura italiana que mais admira.
Entre os pontos destacados pela atriz estão a relação dos italianos com a alimentação, a convivência entre diferentes gerações e a vida comunitária nas ruas. Sharon também mencionou a arquitetura, a arte, a moda, a gastronomia e a diversidade de paisagens do país.
“A Itália é a capital da beleza, do romance e do amor”, afirmou.
Para a atriz, a experiência italiana começa antes mesmo da chegada ao destino. A bordo, elementos como a gastronomia, o atendimento e a maneira de receber os passageiros ajudam a antecipar a identidade do país.
“A ITA Airways leva você até lá. Com um voo direto, você embarca, desfruta de comida italiana e de uma experiência de alto padrão a bordo, e chega à Itália. É realmente fantástico”, comentou.
Estados Unidos seguem como principal mercado internacional
Além da campanha, a coletiva abordou a estratégia de expansão internacional da ITA Airways. De acordo com Eberhart, os Estados Unidos representam o principal mercado da companhia fora da Itália.
O executivo afirmou que a empresa avalia novas oportunidades de expansão no país, com Houston mencionada entre as possibilidades futuras. Nova York já aparece como um dos destinos relevantes na operação norte-americana da companhia. “O mercado norte-americano é o mais importante para a ITA Airways fora do mercado doméstico”, disse.
A estratégia também contempla a conexão com o Brasil, incluído entre os mercados de divulgação da nova campanha. A iniciativa reforça a intenção da companhia de ampliar sua presença internacional e apresentar uma proposta de serviço baseada na identidade italiana.
Simplicidade como conceito de serviço
Mais do que uma assinatura de comunicação, “Simply Italian” foi apresentada como uma tradução da maneira como a ITA Airways pretende se relacionar com seus passageiros. A proposta é associar a sofisticação de uma companhia aérea internacional a uma hospitalidade menos formal, baseada em gestos espontâneos, atenção aos detalhes e na capacidade de tornar a viagem mais agradável.
Durante a coletiva, Eberhart destacou que a campanha parte da ideia de que a qualidade não precisa ser complicada ou distante. O conceito busca mostrar que o cuidado pode estar presente em atitudes simples, desde a forma de receber o passageiro até os pequenos momentos que compõem a experiência a bordo.
“A alta qualidade não precisa ser complicada ou distante. Não se trata de criar uma experiência difícil ou excessivamente formal. É simplesmente italiano”, afirmou.
Essa visão aparece na própria construção da campanha, que reúne cenas curtas do cotidiano dentro da aeronave para valorizar momentos de hospitalidade e conexão. Em vez de apresentar apenas atributos tradicionais do serviço aéreo, como conforto e qualidade, a comunicação procura mostrar como esses elementos se manifestam na relação entre a tripulação e os passageiros.
