LA VALETA, MALTA – O World Travel & Tourism Council (WTTC) abriu nesta quarta-feira (07), em Malta, sua 26ª Cúpula Mundial, reunindo mais de 200 CEOs de empresas globais, mais de 60 líderes governamentais e cerca de 1 mil representantes de diferentes países. O encontro, que tem como tema FUTU[RE]SET, coloca no centro do debate os principais desafios e oportunidades para o futuro das Viagens e do Turismo, incluindo inteligência artificial, conectividade, identidade digital, sustentabilidade, investimentos e transformação da força de trabalho.
A abertura aconteceu na Saluting Battery, em La Valeta, e reuniu cerca de 170 jornalistas de diferentes partes do mundo para a primeira coletiva oficial do evento. O encontro contou com a participação do chairman do WTTC, Manfredi Lefebvre d’Ovidio; da presidente e CEO do WTTC, Gloria Guevara; do chairman da Malta Tourism Authority, Charles Mangion; do CEO da Malta Tourism Authority, Carlo Micallef; e do ministro do Turismo de Malta, Jo Etienne Abela.
Considerado por Lefebvre como o “Davos do turismo”, o encontro foi levado a Malta após o destino ser escolhido entre 21 países candidatos para sediar a cúpula. Segundo o chairman, a decisão levou em conta a beleza do país, seu patrimônio histórico e sua localização estratégica entre a Europa e a África.
Além da dimensão política e empresarial, o WTTC destaca a presença de cerca de 100 jovens de 40 países, em uma iniciativa voltada à participação da próxima geração nas discussões sobre o futuro do setor.
Segundo Gloria Guevara, o Turismo e as Viagens representam atualmente US$ 11,6 trilhões da economia global, o equivalente a quase 10% do PIB mundial, e sustentam cerca de 366 milhões de empregos. A expectativa do WTTC é de crescimento de 2,5% do setor global neste ano, enquanto a Europa deve avançar 3,2%.
Em Malta, o peso do Turismo é ainda mais expressivo: o setor representa 16,6% do PIB nacional, com cerca de um em cada cinco empregos relacionado à atividade. O país também registrou crescimento de 16,8% no Turismo no último ano, muito acima da média europeia de 2,6%.
Para as autoridades maltesas, os números reforçam a necessidade de discutir não apenas o crescimento da atividade, mas a qualidade e o impacto desse crescimento. A Malta Tourism Authority defende uma transição de um modelo baseado em volume para outro orientado por valor, com maior distribuição dos fluxos ao longo do ano e do território e investimentos em experiências diferenciadas.
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Na abertura, Paul Charles destacou a dimensão internacional da Cúpula e a presença de representantes de diferentes mercados. “Estamos reunindo em Malta mais de 200 CEOs, cerca de 100 líderes de destinos e aproximadamente 170 jornalistas de todo o mundo”, afirmou.
Manfredi Lefebvre d’Ovidio ressaltou: “Este é um lugar que conecta regiões, culturas e mercados. É exatamente esse tipo de conexão que precisamos para discutir o futuro das Viagens e do Turismo”.
Turismo como força econômica
Gloria Guevara destacou o peso econômico do setor e a necessidade de manter o turismo no centro das decisões públicas e privadas. “As Viagens e o Turismo não são apenas uma atividade econômica. O setor gera empregos, movimenta investimentos, conecta comunidades e contribui diretamente para o desenvolvimento dos países”, afirmou.
A presidente e CEO do WTTC também ressaltou a participação de estudantes na programação da Cúpula. Para ela, a presença da próxima geração de profissionais é essencial para preparar a indústria para as transformações dos próximos anos.
“Não podemos falar sobre o futuro do turismo sem incluir os jovens que vão liderar essa indústria. Precisamos aproximar estudantes, empresas e governos para garantir que as oportunidades e as competências necessárias estejam disponíveis”, disse Gloria.
Malta aposta em turismo de maior valor
Carlo Micallef, CEO da Malta Tourism Authority, apresentou a estratégia do destino para os próximos anos. Segundo ele, Malta pretende deixar de priorizar apenas o crescimento do volume de visitantes e avançar para um modelo baseado em maior valor econômico, qualidade das experiências e sustentabilidade.
“Não estamos apenas falando sobre hoje. Estamos falando sobre o futuro. O objetivo é construir um turismo que gere mais valor para a economia, para os visitantes e para as comunidades locais”, afirmou.
Entre as prioridades apresentadas estão a atração de investimentos de maior qualidade, o desenvolvimento de novas experiências turísticas, a ampliação da conectividade, a diversificação dos mercados e a preparação da força de trabalho para as transformações da indústria.
O executivo também destacou a necessidade de reduzir a concentração da demanda nos períodos de alta temporada e ampliar a oferta turística ao longo do ano, preservando a identidade, o patrimônio e os recursos naturais de Malta.
Charles Mangion, chairman da Malta Tourism Authority, afirmou que sediar a Cúpula em um momento de transformação do setor reforça a importância da cooperação entre governos, empresas e comunidades.
“O sucesso do turismo não pode ser medido apenas pelo número de visitantes. Precisamos olhar para o impacto econômico, para os empregos criados, para os investimentos realizados e para a forma como o turismo contribui para o desenvolvimento das comunidades”, disse:
Malta no centro da agenda global
Jo Etienne Abela, ministro do Turismo de Malta, destacou a união entre iniciativa privada, governo e instituições públicas para a realização do evento. Para ele, sediar a Cúpula coloca Malta no centro das discussões sobre os próximos caminhos da indústria.
“Receber o WTTC em Malta é uma oportunidade de mostrar a força do nosso destino e, ao mesmo tempo, participar de uma conversa global sobre o futuro do turismo”, afirmou o ministro.
“Este evento só é possível porque existe uma colaboração efetiva entre o setor público e o privado”, complementou.
Para o WTTC, o encontro pretende ir além da discussão sobre tendências e promover a articulação entre governos, empresas, destinos e investidores para definir estratégias para a próxima década do turismo. A Cúpula Mundial do WTTC segue até sexta-feira (09), com cobertura presencial do Mercado & Eventos diretamente de Malta.
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