A Adidas processou a marca australiana de moda on-line White Fox Boutique por vender e promover roupas com um desenho de quatro listras que, segundo a gigante alemã, seria semelhante demais ao seu tradicional símbolo de três listras, segundo o jornal The Guardian. A empresa afirma que fez pedidos para que a marca interrompesse a comercialização das peças ao longo de 2026, mas as solicitações teriam sido rejeitadas.
A ação foi apresentada em 18 de setembro na Corte Federal da Austrália. Em uma primeira audiência sobre o caso, realizada na sexta-feira (9), em Sydney, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, afirmou que a White Fox utiliza as quatro listras como elemento de identificação de seus produtos há meses.
A Adidas também questiona a forma como as peças são divulgadas. Segundo a empresa, roupas da White Fox aparecem em campanhas ao lado de produtos originais da Adidas, o que poderia levar consumidores a acreditar que existe alguma relação entre as marcas.
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Durante a audiência, Flynn apresentou uma fotografia de uma campanha na qual uma influenciadora aparece usando roupas da White Fox combinadas com calçados da Adidas.
— Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação — afirmou o advogado, segundo a imprensa australiana.
A Adidas sustenta que, além da suposta violação de marca registrada, a White Fox estaria criando uma associação indevida na mente dos consumidores. A empresa pede que a concorrente seja impedida de produzir roupas com as quatro listras e que entregue os lucros obtidos com a venda dos produtos.
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Defesa
A White Fox nega as acusações. Seu advogado, Ed Heerey, argumentou que as quatro listras utilizadas nas roupas têm função meramente decorativa e não constituem uma tentativa de identificar a marca.
A defesa também citou outras empresas de moda rápida, como Princess Polly, Glassons e Shein, que utilizam desenhos com quatro listras em algumas peças.
— Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três — afirmou Heerey.
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A defesa pretende questionar se o desenho de quatro listras utilizado pela White Fox é realmente semelhante a ponto de induzir consumidores ao erro. O advogado também destacou uma diferença em relação a um processo anterior: no caso envolvendo calçados, julgado em favor da Adidas em 2013, o uso de marcas nas laterais dos produtos foi considerado comum, enquanto, segundo ele, não haveria a mesma prática consolidada em roupas.
Marca protegida há mais de 50 anos
A Adidas possui na Austrália, desde a década de 1950, o registro de marca relacionado ao desenho de três listras. Em 2013, a empresa venceu uma ação contra a australiana Pacific Brands por causa de calçados que apresentavam quatro listras.
O novo processo contra a White Fox, portanto, não seria uma disputa inédita para a Adidas no país. O juiz Ian Jackman marcou o julgamento do caso para o início de 2027.
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Fundada em Sydney em 2013, a White Fox ganhou espaço entre consumidores jovens na Austrália, nos Estados Unidos e no Reino Unido, impulsionada principalmente pelas redes sociais e pelo marketing com influenciadores. A empresa tem mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e registrou receita de US$ 542 milhões no ano encerrado em junho de 2025.
A Adidas, por sua vez, registrou receita recorde de US$ 39,9 bilhões em 2025 e mantém uma longa disputa internacional para proteger o desenho de suas três listras. Nos últimos anos, porém, a empresa também sofreu derrotas em processos contra a grife de luxo Thom Browne nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Alemanha.
