SÃO PAULO – Campos do Jordão apresentou durante a Abav Expo 2026 uma série de novidades para ampliar a oferta turística e fortalecer a comercialização do destino. Entre os destaques estão novos atrativos, a chegada de receptivos e produtos que conectam a cidade a destinos da Serra da Mantiqueira, do Vale da Fé e do Litoral Norte de São Paulo.
Segundo Fabio Izar, secretário de Desenvolvimento Econômico e Turismo de Campos do Jordão, a participação em eventos como a Abav Expo é importante para aproximar o destino do mercado e apresentar as novidades a operadores e agentes de viagens. “É sempre um lugar onde a gente traz as novidades. Campos do Jordão trouxe para este ano uma série de novidades e a gente consegue apresentar realmente o que a cidade tem de melhor e o que a região oferece.”
Novos atrativos entram no radar do mercado
Entre os equipamentos que ganharam espaço na divulgação, tem o museu dedicado a carros antigos. Segundo Izar, o empreendimento ainda é pouco conhecido por parte do público e passou a receber maior atenção na estratégia de promoção de Campos do Jordão junto ao mercado de turismo.
“O Carde – Arte Design Museu abriu no ano passado. É o maior museu de carro antigo da América Latina. Muita gente ainda não conhece e a gente está colocando cada vez mais isso à tona”, afirma o secretário.
Outro destaque é o complexo Dream, que reúne quatro atrações em Campos do Jordão. De acordo com Izar, o espaço reúne o Mini Mundo, o Parque dos Dinos, um museu de cera e uma Casa do Terror, ampliando a quantidade de opções de entretenimento disponíveis para os visitantes.
A cidade também prepara a abertura de um novo parque dedicado aos dinossauros. Segundo o secretário, o empreendimento terá 170 mil metros quadrados. A inauguração está prevista para novembro e deve acrescentar mais um produto ao calendário turístico do destino.
“Agora, em novembro, abre o maior parque de dinossauros do mundo em Campos do Jordão, com 170 mil metros quadrados e investimento de mais de R$ 54 milhões. Você fala literalmente que está dentro do Jurassic Park”, afirma Izar.
A expansão dos atrativos ocorre junto à manutenção de equipamentos que já fazem parte do roteiro turístico da cidade.
“Campos do Jordão também mantém as atrações antigas, tem o teleférico e tem novos produtos. A roda-gigante foi aberta há um ano e meio e é um produto novo também ali na cidade. E tantos outros que estão chegando”, explica o secretário.
Natal ganha espaço na estratégia turística
Além dos novos equipamentos, Campos do Jordão trabalha para ampliar a importância do Natal no calendário turístico. Segundo Izar, a programação registrou crescimento de 47% no fluxo no ano passado e recebeu novos elementos para a temporada deste ano.
“É um número bem representativo de fluxo turístico. Este ano a gente entra com um Natal novo. Vamos ter parada de Natal, flash mob e todo aquele eixo decorado, com luzes em todas as árvores”, afirma.
A programação também começa a ser trabalhada como um produto comercial para o mercado de viagens. “É um produto que agora muita gente já está buscando para entender um pouco mais”, diz Izar. A estratégia é ampliar a movimentação turística em períodos que vão além da tradicional temporada de inverno.
“Além desse produto que é o Natal, a gente quase chega na nossa temporada com 75% do que é a nossa temporada de inverno. Então passa a ser uma data muito importante”, acrescenta.
A oferta de Campos do Jordão também inclui outros segmentos, como enoturismo, cervejarias e produção de azeite. Segundo o secretário, a cidade reúne atualmente 76 atrativos turísticos considerando todo o entorno do destino.
“Não vamos falar das sete vinícolas, seis fábricas de cerveja e dois lagares de azeite. Tem muita coisa nova na cidade. São 76 atrativos turísticos que a gente tem hoje no entorno todo”, afirma Izar.
Hotelaria tem opções para diferentes públicos
A diversidade da hotelaria também foi apresentada durante a Abav Expo como parte da estratégia de comercialização do destino. Segundo Izar, Campos do Jordão possui opções de hospedagem em diferentes faixas de preço, permitindo que agentes e operadores trabalhem com perfis variados de viajantes.
“Tem hotéis de entrada com diárias a partir de R$ 250 e a gente vai até diárias de R$ 30 mil. Então temos uma gama muito grande, uma diversidade muito grande de tarifas e serviços sendo prestados”, explica.
Para o secretário, essa variedade ajuda a ampliar a percepção sobre o destino. “Hoje Campos do Jordão não é um produto só para muita gente. Muita gente fala que é só para rico, mas é um produto para quem quer conhecer Campos do Jordão”, afirma.
Município trabalha com meta de 6,7 milhões
Outra frente apresentada pelo município durante a feira foi a meta de crescimento do fluxo turístico. Segundo Izar, quando a atual gestão começou, há cerca de um ano e oito meses, a cidade registrava entre 5,6 milhões e 5,7 milhões de visitantes.
“A nossa meta é fechar este ano com 6,7 milhões. São 500 mil a mais por ano”, afirma o secretário.
Segundo Izar, o objetivo foi estabelecido dentro do planejamento turístico da cidade e vem sendo acompanhado com a criação de novos produtos e a ampliação da divulgação do destino. “Foi uma meta desafiadora, mas uma meta que está dando certo”, afirma.
Serra, Fé e Mar conecta três regiões
Um dos produtos que começam a ganhar espaço na comercialização é o Serra, Fé e Mar. A proposta reúne destinos da Serra da Mantiqueira, do Vale da Fé e do Litoral Norte de São Paulo em um roteiro integrado, ampliando as possibilidades de venda para operadores e agências.
“Esse vai ser um grande destaque para o próximo ano, aliás, a partir de agora, do final do ano, que é o Serra, Fé e Mar. Conecta Campos do Jordão, Santo Antônio do Pinhal, a região da Alta Mantiqueira, o Vale da Fé, Aparecida e Canção Nova”, explica Izar.
Segundo o secretário, a proximidade entre Campos do Jordão e destinos do Vale da Fé ainda é pouco conhecida pelos visitantes. “Muita gente não sabe que são 120 quilômetros. Muitas vezes a pessoa vem para Aparecida e não sabe que Campos do Jordão está tão perto”, afirma.
O roteiro também inclui destinos do Litoral Norte, como Ubatuba, Caraguatatuba e São Sebastião. “Todo o nosso Litoral Norte também está sendo explorado em um único produto, que começa a ser divulgado agora com o nome Serra, Fé e Mar”, diz.
O produto já está disponível em três operadoras e a expectativa é ampliar sua presença no mercado. “Vamos agora entrar com força para que as pessoas realmente entendam o que é esse produto”, conclui Izar.
