Resumo
- Meta bloqueou anúncios da ByteDance em sete países, incluindo Estados Unidos, Canadá e Japão.
- Restrição também alcança campanhas de terceiros que direcionem usuários ao TikTok ou a outros serviços da empresa.
- Brasil não está entre os mercados afetados pela nova política.
A Meta deixou de aceitar anúncios da ByteDance, controladora do TikTok, em sete países: Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A restrição entrou em vigor na quinta-feira (08/10) e vale para qualquer tipo de publicidade da empresa chinesa.
Anúncios de terceiros que direcionem usuários ao TikTok ou a outros serviços da companhia rival também serão bloqueados nesses mercados, segundo a Meta. O Brasil não faz parte da lista.
Por que a Meta bloqueou anúncios do TikTok?
Segundo a Bloomberg, a Meta trata a decisão como uma escolha comercial entre concorrentes e afirma que continuará disputando usuários pela qualidade de seus produtos e pela experiência oferecida nas suas plataformas.
A decisão intensifica a rivalidade entre as empresas, que competem por receita publicitária. O porta-voz da Meta, Christopher Sgro, acrescentou que a dona do Instagram não é obrigada a oferecer seus serviços de publicidade a uma rival que leva usuários para fora de seus aplicativos.
A disputa também aparece nas políticas do TikTok, que restringem links usados para abrir ou fazer login em aplicativos de outras redes sociais. Nos Estados Unidos, a estrutura da plataforma chinesa passou por uma grande mudança neste ano: após anos de pressão política e ameaças de bloqueio, o negócio americano foi transferido para uma joint venture sob controle majoritário de empresas dos EUA.
Disputa também envolve proteção de adolescentes
O bloqueio de anúncios acontece enquanto Meta e TikTok também travam uma disputa sobre medidas de proteção para crianças e adolescentes. Em agosto, a Meta fechou um acordo com estados americanos envolvendo acusações de danos causados por Facebook e Instagram a usuários mais jovens. A companhia aceitou adotar restrições, como limites de uso e proteções adicionais para contas de menores.
A pressão sobre as redes continua. Nesta semana, a Flórida pediu à Justiça americana medidas ainda mais rígidas contra Facebook e Instagram, incluindo a retirada de menores de 14 anos e limites de uso diário para adolescentes. Em resposta, a Meta afirmou que autoridades também deveriam concentrar atenção em plataformas como TikTok e YouTube.
Brasil fica fora do bloqueio
A Meta não informou se pretende ampliar a proibição para outros países. Por enquanto, a nova restrição publicitária não afeta o Brasil nem outros países da América Latina. Isso significa que a política não impede anúncios do TikTok e campanhas que direcionem usuários à plataforma no mercado brasileiro, desde que atendam às demais regras publicitárias da Meta.
A publicidade é uma parte central do negócio do TikTok. Nos EUA, a empresa ampliou as possibilidades de uso de dados para segmentação de anúncios, inclusive em sites e aplicativos de terceiros.
Meta proíbe anúncios do TikTok em sete países
