MONTEVIDÉU – O Uruguai quer ampliar a presença de turistas brasileiros nos próximos anos e estabeleceu a meta de receber 800 mil visitantes do Brasil por ano até 2030. Atualmente, o país recebe cerca de 500 mil brasileiros anualmente, segundo Cristian Pos, diretor nacional de Turismo do Uruguai. Em entrevista ao Mercado & Eventos durante a primeira edição internacional do Agente Tá On na Estrada, da Azul Viagens, o executivo destacou o crescimento do mercado brasileiro e a importância de ampliar a divulgação do destino.
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De acordo com Pos, o número de visitantes brasileiros cresceu 4,4% em 2026, enquanto os gastos desse público avançaram 8%. Para o executivo, os resultados reforçam a importância do Brasil para o turismo uruguaio, tanto pelo volume de visitantes quanto pelo potencial de consumo. A expectativa é manter o ritmo de crescimento com ações de promoção e maior aproximação com o trade turístico brasileiro.
“Nos últimos anos, são uns 500 mil brasileiros que chegam ao Uruguai por ano. Nós queremos chegar ao final, em 2030, a ter 800 mil brasileiros.”
Uruguai prevê alta de 15% de brasileiros no verão
Para a próxima temporada de verão, o Uruguai trabalha com projeções de crescimento de aproximadamente 15% no número de turistas brasileiros. Segundo Pos, estimativas de consultorias privadas apontam para um período positivo, com possibilidade de avanço ainda maior nos últimos meses do ano.
O diretor também citou investimentos em destinos turísticos, como Punta del Este, como parte do cenário para a temporada. Entre os movimentos mencionados está a mudança de operação do antigo hotel Enjoy para a Sano, empresa com sede no Brasil, que passa a integrar o cenário de investimentos no balneário.
A conectividade aérea também aparece como um dos pilares para ampliar o fluxo de visitantes. Pos destacou a retomada da ligação entre Belo Horizonte e o Uruguai e afirmou que Minas Gerais é um mercado com potencial de crescimento, considerando o tamanho da população, o poder aquisitivo e as conexões culturais entre os dois países.
“O aeroporto de Belo Horizonte é muito importante no Brasil também, então nos permite trabalhar com outros destinos”, explicou. Para ele, a retomada da ligação direta cria oportunidades para ampliar o fluxo de passageiros nos dois sentidos, levando brasileiros ao Uruguai e uruguaios ao Brasil.
Parceria com a Azul busca ampliar as vendas
A aproximação com operadoras e agentes de viagens é outra frente da estratégia uruguaia. Pos contou que as conversas com a Azul começaram durante a WTM Latin America de 2025 e evoluíram para a realização da primeira edição internacional do Agente Tá On na Estrada, que reúne 40 profissionais brasileiros em uma programação por Montevidéu, Colonia del Sacramento e Punta del Este.
Segundo o executivo, muitos dos participantes ainda não conheciam os destinos visitados. A iniciativa busca aproximar os vendedores da oferta turística uruguaia para que possam apresentar os atrativos do país com mais conhecimento aos clientes.
“Se a gente que vende o Uruguai não conhece, não vai poder vender”, afirmou Pos. Ele ressaltou que os resultados da ação ainda precisarão ser avaliados, mas espera que a parceria tenha continuidade e contribua para aumentar as vendas de viagens ao país.
O diretor também destacou a importância de manter o relacionamento com o trade e com a imprensa, além de investir em publicidade e participação em feiras. Entre as próximas ações previstas para o mercado brasileiro, citou a presença do Uruguai na feira de Gramado e o planejamento das iniciativas de promoção para 2027.
Falta de conhecimento sobre o destino é desafio
Apesar da proximidade geográfica e da conectividade aérea, o desconhecimento sobre a diversidade de atrações uruguaias ainda é um dos principais desafios para ampliar a presença do país no mercado brasileiro, segundo Pos. O executivo avalia que o tamanho do mercado exige uma estratégia de promoção direcionada, capaz de alcançar públicos com maior potencial de interesse pelo destino.
“O Uruguai é ainda um grande desconhecido em muitos mercados do Brasil. É pouco conhecido o Uruguai, há um grande desconhecimento e é um mercado tão grande que a inversão que há que fazer para ser conhecido tem que ser muito estratégica”, disse.
Entre os principais mercados emissores brasileiros para o Uruguai, Pos citou Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. São Paulo, segundo ele, se destaca pelo volume e pelo perfil dos turistas, enquanto Minas Gerais ganha espaço com a retomada da conectividade direta.
Nesse cenário, as parcerias comerciais são vistas como uma forma de alcançar o consumidor final sem depender exclusivamente de grandes campanhas de divulgação. A estratégia inclui trabalhar diretamente com quem comercializa os produtos turísticos e utilizar o conhecimento dos profissionais para identificar oportunidades de melhoria na experiência oferecida aos visitantes.
Punta del Este ganha espaço na estratégia
Punta del Este é um dos destinos prioritários para a promoção no Brasil, segundo Pos. O balneário uruguaio já possui reconhecimento próprio entre os brasileiros e, em alguns casos, é mais conhecido pelo público do que o próprio país.
A nova operação aérea entre Confins, em Minas Gerais, e Punta del Este durante a temporada de verão é considerada pelo diretor uma oportunidade para ampliar a presença do destino no mercado brasileiro. A Azul Viagens prevê 36 voos e mais de 4,8 mil assentos na ligação, com operações programadas entre dezembro de 2026 e fevereiro de 2027.
Pos afirmou que o trabalho de promoção será importante para transformar a oferta de assentos em resultados concretos. O objetivo é aproveitar a conectividade para ampliar o número de visitantes e fortalecer a comercialização do destino em diferentes regiões brasileiras.
“Esse voo cremos que pode ser justamente muito importante, pode trazer muita gente, mas sempre há que trabalhar muito na promoção e na venda para que justamente seja um êxito”, concluiu.
*O M&E viaja com proteção GTA
