As viagens em 2027 devem ser cada vez mais definidas pelas experiências que os turistas desejam viver, e não apenas pelos destinos que pretendem conhecer. Desconexão digital, busca por melhor custo-benefício, viagens inspiradas em histórias e mitologias, bem-estar e música ao vivo estão entre as tendências que devem influenciar o planejamento das próximas férias, segundo o relatório Travel Trends 2027, da Skyscanner.
O estudo reúne dados de buscas realizadas na plataforma e uma pesquisa com mais de 28 mil viajantes em todo o mundo. Os resultados apontam para um consumidor que procura experiências alinhadas aos seus interesses pessoais, maior aproveitamento do orçamento e conexões mais significativas com os lugares visitados.
Para o mercado de turismo, as tendências indicam oportunidades de diversificação de produtos e personalização das ofertas, com roteiros que vão além dos passeios tradicionais e atendem a motivações específicas de viagem.
Veja as sete tendências de viagens para 2027
1. Viagens com foco no poder de compra
O preço continua importante, mas os viajantes estão cada vez mais atentos ao que o dinheiro pode proporcionar em cada destino. A força da moeda local e o poder de compra passam a influenciar a escolha, em uma busca por mais experiências sem necessariamente aumentar o orçamento.
Segundo a Skyscanner, 69% dos entrevistados sempre ou frequentemente consideram a força da moeda do destino ao reservar férias. Além disso, 67% afirmam já ter mudado de destino porque outra opção oferecia uma relação custo-benefício mais favorável. Entre a Geração Z, o percentual chega a 77% quando considerados aqueles que já mudaram ou cogitaram mudar de destino por esse motivo.
A tendência reforça a importância de comparar não apenas tarifas aéreas e hospedagens, mas também o custo de alimentação, transporte, atrações e atividades no destino.
2. Viagens para se desconectar do mundo digital
A busca por descanso também deve levar mais turistas a lugares remotos, como cabanas na floresta, vilarejos nas montanhas e hospedagens em meio à natureza. A proposta é reduzir o tempo diante das telas e priorizar conversas, convivência e experiências compartilhadas.
Nesse contexto, a ausência de conexão constante deixa de ser uma desvantagem e passa a fazer parte da experiência desejada. Para destinos e empresas de hospedagem, a tendência abre espaço para produtos voltados ao descanso, ao contato com a natureza e a períodos de menor exposição digital.
3. Celebrações pré-casamento com grupos mistos
As tradicionais despedidas de solteiro e solteira também podem ganhar novos formatos. A tendência chamada Sten-Do reúne amigos e familiares em uma celebração conjunta antes do casamento, em vez de organizar eventos separados por gênero.
De acordo com o levantamento, 73% dos viajantes preferem uma celebração pré-casamento conjunta ou mista. Entre os integrantes da Geração Z, 49% demonstram essa preferência, ante 40% dos Millennials. Para o turismo, esse comportamento pode impulsionar viagens em grupo, hospedagens compartilhadas, experiências gastronômicas, atividades de lazer e roteiros personalizados para celebrar ocasiões especiais.
4. Jornadas inspiradas em mitos, histórias e produções audiovisuais
Histórias, mitologias e produções cinematográficas também devem influenciar a escolha dos destinos. A tendência Grand Odysseys reúne viagens inspiradas em jornadas lendárias, rotas de peregrinação, trilhas históricas e lugares associados a narrativas culturais.
A pesquisa mostra que 45% dos entrevistados afirmam ter sido inspirados por filmes épicos a planejar uma viagem. Entre a Geração Z, 66% já fizeram uma viagem motivada por uma história, um mito ou um acontecimento do passado.
Produções como Gladiador e A Odisseia também aparecem entre as referências culturais que despertam o interesse por destinos: segundo o relatório, filmes e produções televisivas desse universo inspiraram 33% dos viajantes entrevistados a planejar uma viagem.
O movimento reforça o potencial do turismo cinematográfico e cultural, conectando o entretenimento à descoberta de lugares históricos, paisagens e tradições.
5. Férias que incluem a rotina de exercícios
O bem-estar deve continuar presente no planejamento das férias, com viajantes interessados em manter hábitos saudáveis mesmo longe de casa. Academias de hotéis, pistas de corrida, espaços para atividades físicas e opções de alimentação equilibrada ganham relevância na escolha da hospedagem.
Entre os entrevistados da Geração Z, 91% preferem hotéis com foco em bem-estar, enquanto 90% têm maior probabilidade de reservar uma hospedagem que ofereça um café da manhã nutritivo.
A tendência amplia as possibilidades para hotéis e outros fornecedores, que podem destacar infraestrutura esportiva, alimentação, atividades ao ar livre e serviços associados à saúde e ao bem-estar.
6. Viagens motivadas pela música ao vivo
A música também deve ocupar um papel importante na decisão de viajar. A tendência Sound Bound explora a relação entre shows, festivais e descoberta cultural, com turistas que escolhem destinos não apenas pela atração musical, mas também pelo que podem vivenciar no entorno.
Segundo a pesquisa, um quarto dos viajantes considera o local das viagens tão importante quanto a música. Isso demonstra como eventos musicais podem funcionar como porta de entrada para experiências gastronômicas, culturais e turísticas. Para o setor, a oportunidade está em combinar ingressos e programação musical com hospedagem, transporte, passeios e experiências locais, ampliando o potencial de permanência e consumo no destino.
7. Escolhas de viagem mais sustentáveis
A sustentabilidade também aparece entre as prioridades apontadas pelos viajantes, especialmente na busca por alternativas de transporte e produtos turísticos com menor impacto ambiental. Entre as opções citadas pelos entrevistados estão uma melhor integração com trens e transporte público, mencionada por 28%; pacotes e excursões sustentáveis, por 25%; e alternativas de transporte com menores emissões, por 23%.
Os resultados indicam interesse por soluções que facilitem escolhas mais sustentáveis durante o planejamento e a realização das viagens. Para destinos e empresas, a integração entre diferentes meios de transporte e a oferta de experiências responsáveis podem contribuir para atender a essa demanda.
Tecnologia e confiança devem influenciar o planejamento de viagens
Além das tendências de comportamento, a Skyscanner destaca o papel da tecnologia na transformação da experiência de viagem. Para Bryan Batista, CEO da empresa, os consumidores continuam priorizando as viagens, mas demonstram atenção crescente à otimização do valor de suas reservas.
“À medida que a IA continua a influenciar o planeamento de viagens, as marcas que se destacarem serão aquelas que combinarem tecnologia inteligente com dados confiáveis, preços transparentes e experiências que realmente ajudem as pessoas a viajar com confiança”, afirmou Batista.
O executivo também ressaltou que, para atender às expectativas das novas gerações, o setor precisará ir além das transações e se posicionar como um parceiro de confiança dos viajantes.
Em conjunto, as tendências do Travel Trends 2027 apontam para um mercado no qual preço, interesses pessoais, cultura, bem-estar e sustentabilidade influenciam a decisão de compra. Para os profissionais de turismo, compreender essas motivações pode ajudar a desenvolver produtos mais relevantes e a comunicar experiências que correspondam às expectativas de diferentes perfis de consumidores.
Com informações do Publituris.
