A OpenAI estreia, nesta segunda-feira (18), sua primeira campanha de mídia integrada no Brasil, aproveitando um dos períodos de maior mobilização cultural do país: o futebol. Com a aproximação da Copa do Mundo 2026 e a agitação coletiva em torno da Libertadores, o objetivo da bigtech é colocar o ChatGPT no centro dessa paixão.
Indo na contramão da estética futurista, a campanha retrata situações do cotidiano brasileiro que apresentam o ChatGPT como um parceiro útil e acessível na rotina das pessoas. Indo desde os preparativos para receber amigos em casa nos dias de jogos, até oportunidades para empreendedores nacionais, a empresa quer ampliar sua atuação no país como aliada para qualquer momento do dia.
Os filmes foram produzidos no Brasil, pelo time criativo da OpenAI no país, e buscam capturar a relação entre tecnologia, cultura e rituais brasileiros, explorando recursos de voz e geração de imagens. Uma atualização recente, que trouxe o modelo ChatGPT Images 2.0, apresentou melhorias significativas na geração de imagens e de designs prontos para uso, deixando a empresa mais competitiva na área.
Vincular marcas ao futebol não é novidade no marketing, mas a estratégia segue eficaz: ela impulsiona o faturamento de empresas nacionais e garante audiência de massa ao explorar a forte identidade cultural do esporte.
A campanha conta com desdobramentos em TV, streaming, mídia out of home (OOH), digital, redes sociais e criadores de conteúdo. Além disso, a campanha prevê ativações em diferentes cidades brasileiras, saindo do eixo Rio-São Paulo e marcando presença em Salvador, Fortaleza, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre e Goiânia.
Vale ressaltar que a Copa do Mundo também é o foco do primeiro grande patrocínio televisivo da OpenAI no país, por meio de uma parceria com a Globo para ampliar a presença da marca em diferentes formatos e plataformas. A big tech estará presente nas transmissões do campeonato, sendo uma das cotistas de participação do projeto.
OpenAI amplia investimentos no Brasil
A iniciativa dá início a um novo momento da estratégia de marketing da OpenAI no Brasil, reflexo do crescente uso da IA no país. Atualmente, o país está entre os três que mais usam o ChatGPT semanalmente, somando mais de 50 milhões de usuários ativos mensais e cerca de 140 milhões de mensagens trocadas por dia com o chatbot.
Essa adoção pode ser observada também entre empresas nacionais. Segundo um estudo da Microsoft, cerca de 75% das Pequenas e Médias Empresas (PMEs) estão otimistas com o impacto da IA, com 77% dos tomadores de decisão acreditando que a tecnologia atua beneficamente nos processo internos. As PMEs já estão na mira da OpenAI desde o ano passado, quando começou a incentivar a adoção do ChatGPT em salas de aula, fazendas e diferentes empreendimentos de todo o país.
Em agosto de 2025, a empresa anunciou a abertura de um escritório em São Paulo, oficializando a operação na América Latina. Em comunicado à imprensa, a OpenAI revelou que o objetivo é se aproximar dos parceiros e clientes da região, bem como criar um espaço para treinamentos de IA em empresas e organizações sem fins lucrativos.
Desde então, a adoção de iniciativas locais se intensificou. A primeira ação de marketing aconteceu no Lollpalooza Brasil 2026, com foco em posicionar o ChatGPT como um guia oficial de IA no festival. A iniciativa trouxe um agente exclusivo para ajudar o público a organizar a agenda do festival e aproveitar todas as experiências de forma mais personalizada. Outra ativação foi o Orelhão do ChatGPT, que permitiu aos fãs conversarem com o assistente por telefone.
Segundo reveldo por Sam Altman, CEO da OpenAI, em uma entrevista à revista Veja, o Brasil é uma peça-chave para a empresa, devido ao seu potencial em global de IA. Apesar dos desafios estruturais, que incluem necessidade de energia e infraestrutura, o CEO afirmou que as matrizes solar e nuclear tendem a se tornar as principais fontes energéticas do futuro, ampliando oportunidades para atuação nacional.
