Quando você pensa em marca de carros, qual é a primeira montadora que vem à sua mente? Para 18,44% dos entrevistados durante a última pesquisa do Webmotors Autoinsights, a fabricante mais reconhecida foi a japonesa Honda. A pergunta foi feita de forma espontânea, sem a apresentação de opções prévias, reforçando o peso da lembrança imediata do público em relação à marca.
Entre todas as marcas citadas, chama atenção a ausência de montadoras chinesas ou coreanas entre as dez primeiras menções espontâneas. O ranking segue dominado por fabricantes tradicionais, majoritariamente europeias, japonesas e norte-americanas, indicando que a imagem dessas marcas ainda exerce forte influência sobre o consumidor brasileiro.
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Fonte: Honda
Honda é a mais lembrada
| MARCAS | % DE MENÇÕES |
| Honda | 18,44% |
| Volkswagen | 16,29% |
| Chevrolet | 15,14% |
| Fiat | 14,79% |
| Toyota | 12,89% |
| BMW | 5,60% |
| Hyundai | 5,60% |
| Ford | 5,10% |
| Mercedes-Benz | 3,70% |
| Outras | 3,00% |
No total, mais de 3 mil pessoas participaram do levantamento, realizado entre 28 de novembro e 2 de dezembro, com margem de erro de 5%. Logo atrás da Honda aparecem Volkswagen, Chevrolet, Fiat e Toyota, marcas consolidadas há décadas no país e com grande presença nas ruas, concessionárias e na memória afetiva dos motoristas.
Além da lembrança espontânea, o estudo investigou qual marca os consumidores planejam comprar na próxima troca de veículo. Nesse recorte, 12,6% dos entrevistados mencionaram a alemã Volkswagen como a principal opção, seguida por Honda (10,8%), Fiat, Chevrolet e Toyota, que aparecem próximas no ranking. Por fim, 9,40% não souberam responder.
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Fonte: Mario Villaescusa / Motor1.com
VW é 1ª na próxima compra
| MARCAS | % DE MENÇÕES |
| Volkswagen | 12,60% |
| Honda | 10,80% |
| Fiat | 10,40% |
| Chevrolet | 9,70% |
| Toyota | 9,50% |
| Hyundai | 6% |
| BMW | 4% |
| Ford | 3,90% |
| Nissan | 2,70% |
| Renault | 2,40% |
| Não soube responder | 9,40% |
Esse movimento sugere que fatores como preço, rede de concessionárias, disponibilidade de versões e percepção de custo-benefício ainda influenciam diretamente na decisão. Mesmo diante da expansão de marcas novas no país, o consumidor tende a recorrer a fabricantes com trajetória consolidada no mercado nacional.
A pesquisa também avaliou os atributos mais valorizados na escolha de um veículo. Para 60,8% dos entrevistados, qualidade e durabilidade ocupam o topo da lista, seguidos por preço acessível (45,9%) e segurança (36,7%).
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Fonte: Toyota
Preço e qualidade importam
| ATRIBUTOS | % DE MENÇÕES |
| Qualidade e durabilidade | 60,80% |
| Preço acessível | 45,90% |
| Segurança | 36,70% |
| Tecnologia e conectividade | 21,90% |
| Design moderno | 18,10% |
| Bom atendimento no pós-venda | 13,90% |
| Status e prestígio | 6,70% |
| Sustentabilidade | 5,60% |
| Outros | 3,80% |
Mesmo com o avanço de itens tecnológicos e novas tendências de conectividade e eletrificação, o resultado revela que o consumidor ainda prioriza aspectos tradicionais, ligados à confiabilidade mecânica e ao custo de manutenção ao longo do tempo.
Fonte: Webmotors Autoinsights.
